5月，他们因报业结缘，因创新握手，因绍兴相聚。昨天的古城，来自全国各地百余家报社的经营精英相聚一堂，今天起，他们将就创新报业广告经营模式展开“华山论剑”，共同求索报业创新发展之路。
180多位来自数十个城市的报界精英云集，让古老的绍兴实现了与全国各大媒体之间的一次良性互动，实际上，这也成了绍兴古城与全国各城市之间的一次温馨“握手”。
究竟是黄酒、越剧、书法？抑或王羲之、鲁迅、蔡元培？在这些见多识广的报业精英的眼中，历史和现实的绍兴能否重叠？记者走进他们中间，探求古城在他们眼中的真实身影。
A 人生中的重要探访
如果不是对鲁迅、黄酒、越剧等绍兴文化符号的魂牵梦绕，他们或许不会对绍兴如此一往情深，虽远隔千里，依然心向往之。
“印象中的绍兴是个古老、神秘的江南水乡，历史文化积淀非常深厚。”首次来绍兴的辽沈晚报广告中心副总经理陈琦岩说，这种印象主要来自鲁迅的文学作品。陈琦岩大学读的是汉语言文学专业，鲁迅的作品陪伴他度过了一个又一个不眠之夜。在那些夜晚，鲁迅那匕首般犀利、尖锐但又充满大爱的文字令他年轻的心灵沸腾。也就是从那时开始，踏上鲁迅故乡的热土，就成了一个文学青年的朝圣之梦。“探访绍兴是我一直以来魂牵梦萦的心愿，我可以自豪地说，这是我人生中的一次重要探访。”陈琦岩兴奋地说。
同样是鲁迅，在光明日报广告部主任左海心里，却有另外一种经典的诠释。“虽然是第二次来绍兴，虽然已去过咸亨酒店，但这次我还要去鲁迅故里，还要去咸亨酒店喝酒、吃茴香豆。”左海说，孔乙己在咸亨酒店用几粒茴香豆下酒的小说形象太经典了，经典得让他几乎就要认为，孔乙己真有其人。“这就是我每次来都要去咸亨酒店的原因，我总是相信，只有在咸亨酒店，才能更真实地体会孔乙己当年的心境。”
由人及酒，由酒及人。早在来绍兴之前，百讯达传媒高级销售经理李红杰就爱上了绍兴黄酒。“在北京，一些市民到饭店就餐，除了喝二锅头，为换个口味，都喜欢喝点绍兴黄酒。北京也有咸亨酒店，就我看到过的就有三家，门口都有孔乙己的塑像。我还曾经在其中一家吃过饭，喝过黄酒。味道有点甜，口感很温和，但后劲有点大，朋友开玩笑说这很像外柔内刚的江南女子的性格，比如秋瑾。”李红杰情不自禁地将绍兴黄酒与鉴湖女侠联系到了一起。
柔情似水的，不只是绍兴黄酒，还有一种声音，它虽然温柔缠绵，但已洞穿绍兴千年历史。对，就是越剧，让秦皇岛日报广告部副主任郑少玲知道了绍兴，爱上了绍兴。郑少玲回忆说，少女时代，大概是十二三岁的年纪吧，记不起是在一个什么样的场合听到了越剧《红楼梦》，从此就一发不可收拾地爱上了越剧，爱上了她的缠绵，爱上了她的温婉，一如小女孩多愁善感的心境。“现在虽然没那么多时间听越剧了，但一听到越剧，就能拨动儿时的许多回忆，十分美好。这次来绍兴，也算是我作为一个越剧戏迷的寻根之旅吧。”
B 意想外的特别惊喜
“历史与现代的完美结合。”真到了绍兴后，现实与梦想产生了强烈的反差，陈琦岩发出这样的感叹。
提起绍兴，人们首先想到鲁迅，想起了鲁迅笔下的人物风情，从鲁迅的文章，听说了“绍兴”。在外地人最初的印象中，“绍兴是一座孔乙己、祥林嫂和阿Q等人居住的城市，古老但是缺乏现代气息”。
陈琦岩非常崇拜鲁迅。5月14日下午，在咸亨大酒店下榻后，陈琦岩就不顾旅途劳顿，一路逛到城市广场。一路上，古色古香的建筑与街头林立的广告牌同处一街，广场上矗立的古塔与气势恢弘的大剧院相得益彰，一艘艘乌篷船与河岸边的江南民宅相映成景……“古老的绍兴焕发了年轻的活力，赋予了这个小城独特的韵味！”陈琦岩感叹。
樊乐是华商报报业管理委员会战略部副部长，坐车进绍兴城很久，她却一直未找到梦中的绍兴。她说，来绍兴之前，上网查了很多绍兴的资料，文化古城的印象在她脑中扎下了根。但昨天下午4点多坐车进绍兴城时，她却始终找不到“老城区”的感觉。
樊乐一直到游览了“书圣故里”后，才感觉到一种梦想中的气息扑面而来。“现在绍兴高楼林立，现代化的气息很浓，不逊色于其它现代化城市，这是我到绍兴后的第一个印象。”
与樊乐有着同样感触的，有邢台日报社社长郝春玉。到了绍兴以后，郝春玉发现，绍兴比他想象的更加美好。“这里既保留了古城传统的历史文化街区，又处处散发着现代化的气息，车水马龙之中传来乌篷船的桨声，紧张忙碌的同时不失闲情逸致，是一座名副其实的魅力城市。”
绍兴是个历史古城，有人说走进绍兴的古城古民居，仿佛与历史老人轻轻对话。樊乐对记者说，除了感受绍兴之“新”外，此行一定要去寻找学生时代就惦念着的秋瑾故居、沈园和鲁迅故里的人文气息。“绍兴出了那么多名人，还有如此多的美景，回去后要写一个博客，宣传一下绍兴。”她打趣说。
但是绍兴给今晚传媒广告有限公司总经理王克留下的最深刻印象，是绍兴人的富足、舒适。“你们这里比我们那里富多了！”王克说，绍兴五个县（市）都是百强县，民营经济发达，老百姓安居乐业。相比北方的嘈杂，绍兴这个江南小城安静得多，非常适宜居住、生活，“我觉得绍兴人的生活幸福指数要比北方人高出不少。”
C 千里外的越人身影
从勾践“卧薪尝胆”的精神激励，到陆游“但悲不见九州同”的爱国熏陶；从王羲之《兰亭集序》的审美享受，到鲁迅“哀其不幸，怒其不争”的悲悯情怀……自古至今，越人的足音在无数国人的心灵深处留下了至为深远的回响。
“1966年，邢台地区发生大地震，周恩来总理在地震第二天冒着强烈余震亲临灾区，查询灾情，慰问灾区乡亲，指挥抗灾抢险，并发出‘自力更生，奋发图强，发展生产，重建家园’的号召。当时，周总理深入重灾区，和灾民同吃同住。在他的指示下，人民解放军2万多指战员在震后一个多小时即赶赴灾区，投入救灾。全国各地区、各部门100多个单位，3.7万人奔赴灾区抗震救灾。各种救灾物资和慰问品源源不断送往灾区，形成了‘一方有灾，八方支援’的动人场面。这一切都体现了党中央、国务院对灾区的深切关怀，邢台人民对此没齿难忘，至今，许多老人说起来依然是发自肺腑的感动。”郝春玉动情地述说着这段往事。
周总理是绍兴人，由此，郝春玉对绍兴有着一份特殊的情结。
当民营经济的资本魔方在这方水土上创造的奇迹被一次次传扬，“越商”作为一个独特的群体，开始在千里之外的市场前沿，留下他们独树一帜的身影。
对此，中国黄金报社广告部主任刘艳红深有感触地说：“从绍兴企业家的身上可以看到勇于实践、敢于创新、争创一流的浙商精神。特别是日月集团、越王珠宝等绍兴企业不仅经营理念在全国同行业中处于领先，而且在形象策划、品牌经营上也走在前列，近年来他们一直通过各种方式和途径在中央电视台、《中国黄金报》等国内知名媒体进行形象宣传，在立足国内的同时更多地把眼光投向了国际市场。”
“在振兴东北的大背景下，绍兴的企业为我们沈阳的发展作出了不少贡献。”陈琦岩说。
令陈琦岩印象深刻的是，绍兴的两家企业，投资17亿元，在沈阳商业街的黄金路段建设“五洲商业广场”，总建筑面积20多万平方米，其中26层楼的商务楼更成为沈阳市的标志性建筑。“很多越商在沈阳投资，他们与我们报纸有合作，属这个商场合作最为密切，绍兴人的气魄大！”陈琦岩说。
王克则说：“天津轻纺万象城，是北方最大的轻纺交易市场，跟绍兴有着很深的渊源。”天津轻纺城原是经营化纤等纺织原料为主的一个市场，上世纪90年代为绍兴提供了大量的原料。此后，由于北方缺乏较大规模的纺织市场，天津轻纺城的经营者们开始从柯桥轻纺城进货，不少绍兴的轻纺经营者也陆续到现改造为轻纺万象城的天津轻纺城开店。王克说：“绍兴人勤快，肯吃苦，做生意很有经验，给天津老板们很多启发。”
D 城市间的温馨握手
180多位来自数十个城市的报界精英云集，让古老的绍兴实现了与全国各大媒体的一次良性互动。实际上，这也成了绍兴古城与全国各城市之间的一次温馨“握手”。
“喝了几十年绍兴黄酒，却一直未曾到过绍兴。”在咸亨大酒店918号房，人民日报广告部办公室主任孟传钢指着窗外粉墙黛瓦的民居对记者说，虽然是第一次来绍兴，但通过短短的几个小时，他已经捕捉到了绍兴城市品牌的“精髓”，那就是悠久的历史文化和现代文明的完美结合。“绍兴城市太美了，但我认为城市营销还不够，我相信今后会有更多的绍兴品牌企业，有更多的绍兴传统文化，出现在《人民日报》这样的宣传平台上。”
今年，《光明日报》推出了“百城赋”这一栏目，用半文言文的形式，记录中国一百个城市的音容笑貌、城市性格。左海告诉记者，到目前为止，他们已经推出了西安、广州、香港等城市，一般每周一篇。“绍兴也在我们的计划之中，利用此次峰会，绍兴与我们的合作会进一步加快，全国读者都能在《光明日报》‘百城赋’栏目中走进绍兴、了解绍兴，爱上绍兴。”
陈琦岩认为，尽管此次高峰论坛是城市间广告经营的一次交流，但对绍兴城市发展具有积极意义，是绍兴城市面向全国媒体的一次有效营销。今后，城市经营是经济社会发展重要领域，绍兴是个独具特色的历史文化名城，应该也很有基础把她推向全世界，希望城市与城市之间的全方位合作交流会越来越多。
实际上，这些平日工作繁忙的媒体人大多是首次到绍兴，但他们很快就会找到自己所在的城市与绍兴之缘。
“秦皇岛与绍兴，一个是北方城市，一个是南方城市，虽然相隔千里，但我发现两地也有许多相同之处，两地人口规模差不多，环境也同样优美，又都是有名的旅游城市，两地市通过游线接触正日益频繁。”郑少玲说，在秦皇岛，一些市民也时兴起喝点黄酒，“记得第一次喝黄酒，我还是在参加房展会的时候喝的，我觉得喝黄酒特别上口，这次我要带些黄酒给同事们喝。”
古老的绍兴让接受采访的嘉宾着迷，在“握手”绍兴的同时，他们更对绍兴提出了殷殷祝福。李红杰说，绍兴历史底蕴深厚，有许多文化古迹，这是一笔宝贵的精神财富，绍兴在发展经济的同时，一定要注意保护老祖宗遗留下来的“宝贝”，这是绍兴城市的真正魅力所在。
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